从糖酒会看“飞儿”、“三鹿”的品牌短视行
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 今年的糖酒会如同往年一样热闹，新产品新热点不断，出色策划的产品照样受到经销商的追捧。同样另一方面，让人担忧的是，在繁荣交易的背后，是企业对产品的过分卖点化、炒作化，对品牌建设忽视，缺乏品牌管理，品牌延伸没有科学的规划，对花费大量时间、资本建立起来的品牌伤害巨大。 这些企业的品牌短视行为，不能不引起其它品牌的警醒，如果把糖酒会仅... [详细]
聚焦爱立信
- 爱立信（)是一家取得了非凡成功的瑞典公司，它的股票价格在短短七年内猛涨了40倍。假如你是这家公司的新任首席执行官，你如何将这一势头保持下去呢？对于现年53岁、接替退休的拉尔斯8226;拉姆基斯特（LarsRamquist）领导爱立信公司的斯文克里斯特8226;尼尔松（Sven-ChristerNilsson）来说，扮演一个马戏杂耍演员的角色可能会有助于公司的发展。尼尔松必须同时保持有几个球在空中，这三个连续飞舞的“球”是：保持移动电话... [详细]
白云山板蓝根颗粒（冲剂）及口炎清颗粒（冲
- 基于广药重抗“足球”大旗，以药所独有的“与天地相参、与日月相应、与四时相副、天地万物为一”等“天人合一”理念去诊治中国足球。我们将跳出对产品自身的各种有形、物理属性的诉求，而转向对概念的创作。 前言： 光华，1912年成立，已有90余年历史。2004年与和记黄埔合作，依托03年非典危机时白云山板蓝根的伟大功绩,主推白云山板蓝根。在另一品牌白云山口炎清颗粒的基础上，推出白云... [详细]
品牌，要懂“两头拦”
- 品牌，要懂“两头拦” ——品牌传播与终端建设 有企业问李俗贤，品牌到底应该怎么做？对于这一个问题，我的答案不是一个，关键看你企业情况，也就是不同的企业不同的老板，应该有不同的做法，总之，不能一概而论。 不过，对于我们的中小企业，倒有一些建议，那就是品牌首先是个现实问题，而不是理想问题，等你赚得差不多了，再考虑理想问题也不迟。我为打算做品牌的中小企业提出一个概念，那就是“两头... [详细]
品牌速成之调研的核心内容（下）
- 上回讲述了科学的品牌调研的核心内容的第一部分——对自身的调研，今天我们将探讨对需求调研，这是我们习以为常的市场调研，但是对于品牌速成而言有其特别之处，那就是对情感的关注。所谓需求，一般是指受众对某个标的物有能力实现拥有的某种欲望。对需求的调研是品牌调研核心内容的核心，因为品牌诞生的目的就是为了满足需求的。首先，我们需要了解需求的形态，有助于准确其需求是否有价值；其次是... [详细]
新天创造的文化理想
- 寻根之旅·高端对话 新天创造的文化理想 ——对话新天国际葡萄酒股份公司总经理苏斌 对西域地域文化的多方位表现，是新天葡萄酒国际化发展的根本。它的价值所在，是对中国葡萄酒的文化回归、修复和张扬。 张建生 新疆的葡萄熟了，正忙碌游走于15万亩葡萄园的新天国际葡萄酒股份公司总经理苏斌，对中国葡萄酒发展的思考也将浮现在媒体水面。苏斌：“葡萄酒是中国土酒，不是舶来品”，长期以来中国葡萄酒界想要... [详细]
品牌定位的原则
- 原则，通常被看作是约定俗成的认知标准。我们说一个人有原则多半是指他（她）的言论、行为有分寸、善坚持。原则是洞察，更是一种坚韧，它通常需要一系列的品牌实践来印证。一个品牌没有定位，它在消费者心目中的就没有独特的价值。品牌建设过程的目的在于为公司、产品或服务创建一种独一无二的个性，从而使其变的与众不同。定位是品牌建设的关键，因为通常品牌个性是籍由定位表达的，消费大众也是借助品牌定位策略树... [详细]
山西名特产品的品牌战略
- 一、知名品牌对地方经济与社会发展的影响 联合国工业计划署的一份调查表明，著名品牌在整个产品牌中所占比例不足 3% ，但市场份额却高达 50% 以上。名牌是一个国家国民经济实力的象征，是一个地区经济是否发达的主要标志。 2001 年以来，由国家启动的名牌发展战略在全国各地产生了良好的效果，名牌发展战略已成为地方社会经济发展战略的一项重要内容。从某种意义上讲，不同地区之间的竞争，就是知名品牌的... [详细]
万家房地产申注册商标不足百家
- 目前，上海拥有4800多家房地产开发企业、10000多家房地产销售企业，其中已正式向工商管理部门申请注册并受国家法律保护的却不足百家，而在上海市著名商标认定委员会认定公布的8批共266个上海市著名商标中，只有“联洋”、“大华”、“绿地”和“证大”四件房地产商标！ 上海房地产行业是一个总量规模巨大的产业，大型的房地产企业为数不少，好的产品(楼盘)也很多，但只有少数企业拥有自己的商标，... [详细]
《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》第
- 系列专题： 《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》 就像安东尼 特罗洛普（Anthony Trollope）——英国著名作家的一篇小说里所描述的情况一样，在飞机制造业中，各种情况通常都不是人们所看到的那样。20世纪80年代，波音公司仍然把持着行业霸主的头衔，它制造的飞机占领了整个市场，提供的售后服务也无可挑剔。在那个时期，波音被公认为是美国最优秀和最受赞扬的公司之一，一方面是因为... [详细]
